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En un contexto donde tomar decisiones relevantes se ha vuelto cada vez más complejo, ComparaOnline presentó Compariniverse: El Origen, la nueva entrega de su campaña de largo aliento que aborda el impacto de la desinformación en la vida cotidiana. El proyecto busca visibilizar cómo el exceso de datos contradictorios, ruido digital y versiones confusas afecta la capacidad de las personas para elegir con claridad.
¿Por qué surge Compariniverse: El Origen?
La iniciativa nace de una problemática común: la saturación informativa que hoy atraviesan seguros, servicios de salud, precios, contrataciones y decisiones domésticas. En ese escenario, distinguir lo confiable de lo dudoso se ha vuelto una tarea diaria con efectos concretos. Con esa premisa, la campaña plantea un relato que enfrenta directamente a la información con la desinformación.
¿Cómo evolucionó la narrativa de Compariniverse?
Durante seis meses del 2025, la campaña acompañó a Marcelo Comparini en más de 130 escenarios distintos, instalando un universo simbólico sobre cómo se vive el exceso de información. Ese recorrido no buscó cerrar una historia, sino mostrar múltiples formas en que las personas lidian con datos cruzados en su vida diaria. En 2026, El Origen cierra este ciclo, ordenando retrospectivamente lo narrado y explicitando el conflicto central.
¿Quién representa la desinformación en este relato?
En esta pieza, la desinformación deja de ser un concepto abstracto y toma forma en Felipe Izquierdo, quien encarna al antagonista del relato. Su rol se manifiesta mediante el ruido, la confusión y las medias verdades que dificultan que las personas tomen decisiones claras. Frente a él, Marcelo Comparini representa la búsqueda de comprensión y de comparación en medio del caos informativo.
¿Qué propone esta campaña más allá de la publicidad?
Compariniverse: El Origen se presenta como una iniciativa que trasciende la publicidad tradicional, utilizando una narrativa accesible para evidenciar cómo el ruido informativo genera incertidumbre. Frente a ello, la campaña propone una acción simple: comparar. Contrastar datos, precios y alternativas aparece como una forma concreta de recuperar claridad y disminuir la confusión cotidiana.
¿Cuál es el mensaje de ComparaOnline?
“El problema de la desinformación impacta decisiones reales. Por eso decidimos abordarlo desde una historia entendible, no desde el discurso moral, poniendo en valor la comparación como una herramienta concreta para decidir mejor”, señaló Javier Arriola, de ComparaOnline.