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A pocos días de la celebración de Navidad, un estudio de NielsenIQ entrega una radiografía del comportamiento de consumo de los chilenos en estas fiestas de fin de año, evidenciando un escenario marcado por la prudencia económica y un acceso limitado a beneficios como el aguinaldo.
Mayoría de los chilenos no recibirá aguinaldo
De acuerdo con el sondeo, realizado sobre una muestra de 1.100 personas, el 54% de los consultados declaró que no recibirá aguinaldo durante estas fiestas. En contraste, un 24% señaló que sí contará con un monto en dinero, mientras que un 17% indicó que aún no sabe si recibirá este beneficio y un 5% afirmó que obtendrá una caja de mercadería.
Destino inmediato del dinero recibido
Entre quienes sí recibirán aguinaldo, el estudio muestra que el uso del dinero será principalmente inmediato. Un 53% afirmó que gastará todo o casi todo en compras navideñas, mientras que un 23% destinará cerca de la mitad del monto. En tanto, un 16% planea guardar el dinero para otros fines y solo un 9% gastará menos de la mitad durante estas fechas.
Presupuesto acotado para regalos
En relación con el gasto en regalos, los resultados reflejan un presupuesto contenido. El 28% de los encuestados proyecta gastar entre $30.000 y $60.000, seguido por un 27% que destinará entre $60.000 y $100.000. Un 24% planea gastar menos de $30.000, mientras que solo un 15% considera un presupuesto entre $100.000 y $200.000.
Diferencias según edad y segmento socioeconómico
El análisis por segmentos indica que quienes tienden a gastar la totalidad del aguinaldo corresponden mayoritariamente a personas de 66 años o más, pertenecientes a los segmentos ABC1 y C2. Por el contrario, los grupos D y E, especialmente entre los 46 y 55 años, concentran a quienes menos gastarán, mientras que los gastos intermedios están impulsados por los grupos más jóvenes.
Canales de compra y tiempos definidos
La presencialidad será protagonista esta Navidad. El 57% realizará sus compras principalmente en supermercados, un 27% en ferias libres y un 18% en comercio local. Solo un 13% optará por las tiendas online de supermercados. En cuanto al momento de compra, el 54% lo hará durante la primera quincena de diciembre y un 24% en la semana previa a Navidad, con diferencias marcadas según edad y nivel socioeconómico.
Expectativas moderadas para las celebraciones
Finalmente, el estudio revela que un 40% espera una Navidad similar a la del año pasado, un 38% anticipa una celebración más sobria y apenas un 8% proyecta una fecha más abundante, confirmando un contexto de control del gasto y cautela en el consumo.
